PERMINTAAN KONSUMEN

Permintaan Konsumen

A. Defenisi
Permintaan adalah jumlah barang yang akan dibeli oleh konsumen pada keadaan, waktu dan harga tertentu.
Hukum Permintaan, adalah apabila harga barang naik, maka jumlah permintaan akan turun, dan sebaliknya.

B. Macam-macam Permintaan

• Permintaan Individu, yaitu jumlah barang yang akan dibeli seorang konsumen pada berbagai harga.
• Permintaan Agregat, yaitu jumlah suatu barang yang akan dibeli oleh seluruh individu pada suatu pasar.
• Permintaan Konsumen (consumtion demand), adalah jumlah barang yang akan dibeli konsumen akhir di suatu pasar eceran pada harga dan jangka waktu tertentu.
• Permintaan turunan (derived demad), adalah permintaan tidak langsung sperti permintaan yang terdapat di berbagai tingkat pedagang perantara atau pasar pengolahan.

C. Permintaan dan Konsumsi Keluarga
Ciri-cirinya :
 Konsumsi untuk seluruh bahanmakan oleh keluarga relative stabil
 Pengeluaran keluarga untuk bahan makanan merupakan suatu pengeluaran pokok keluarga.
 Bagian dari pendapatan konsumen yang dikeluarkan ntuk bahan makanan berkurang akibat bertambahnya pendapatan.
 Tidak semua kelompok bahan makanan dikonsumsi dalam jumlah sama banyak, tapi lebih banyak pada kelompok bahan-bahan makanan tertentu.
 Bahan makanan tertentu relative penting, konsumsinya pun akan berubah sepanjang tahun.

D. Pendapatan Konsumen
Ciri-cirinya :

• Bagian pendapatan yang dibelanjakan untuk bahan makanan besarnya relative sama sepanjang tahun apabila jumlah pendapatan tidak berubah.
• Dalam jangka pendek apabila pendapatan naik, maka uang yang dibelanjakan untuk bahan makanan akan bertambah, tapi tidak secepat kenaikan pendapatan.
• Konsumen dengan pendapatan tinggi akan lebih banyak membelanjakan uangnya untuk bahan makan dibandingkan konsumen berpendapatan rendah karena :

1. Mereka membeli lebih banyak bahan makanan
2. Mengkonsumsi lebih banyak makanan yang harganya lebih mahal
3. Mengkonsumsi lebih banyak jenis/ragam bahan makanan.
4. Membeli produk dalam berbagai bentuk.
5. Membayar lebih banyak untuk layanan.

• Dalam satu tahun pesrsentase uang yang dibelanjakan untuk bermacam-macam bahan makanan bervariasi secara meluas di masing-masing keluarga.
• Perubahan dalam pendapatan dapat berpengarun pada konsumsi dengan cepat.

E. Faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan
1. Harga barang tersebut
Yaitu jika harga naik maka jumlah permintaan barang akan turun dan sebaliknya jika harga barang turun maka jumlah permintaannya akan naik.
2. Adanya barang pengganti/barang pelengkap.
Barang pengganti (substitusi) yaitu barang yang dapat menggantikan fungsi suatu barang. Contohnya : beras dengan jagung.
Barang pelengkap (komplemen) yaitu barang yang digunakan bersama-sama dengan barang lain. Contohnya : gula dengan kopi.
3. Tingkat pendapatan.
Perubahan Tingkat pendapatan akan mempengaruhi permintaan barang.
Berdasarkan perubahan permintaaan suatu barang karena perubahan pendapatan konsumen makan jenis barang dibedakan atas :

• Barang normal, yaitu barang yang mengalami kenaikan permintaan akibat kenaikan pendapatan konsumen.
• Barang Inferior (tuna nilai), yaitu barang yang menurun permintaannya apabila pendapatan konsumen naik dan sebaliknya.

4. Jumlah Konsumen,
Makin banyak konsumen maka permintaan barang akan naik dan sebaliknya
5. Selera (preferensi) konsumen.
Selera dipengaruhi oleh : umur, pendidikan, agama, adat,dll.

F. Elastisitas Permintaaan
Yaitu pengukuran kuatitatif yang menunjukkan sampai dimana besarnya pengaruh perubahan harga terhadap perubahan permintaan.

Suatu penurunan harga barang akan menyebabkan konsumen untuk :

• Membelanjakan uang lebih banyak dari sebelumnya untuk barang-barang yang permintaan elastic.
  
• Membelanjakan uang dalam jumlah yang sama dengan sebelumnya untuk barang-barang yang permintaannya elastic uniter
  
• Membelanjakan uang lebih sedikit dari sebelumnya untuk barang-barang yang permintaanya tidak elastic .
  

Suatu kenaikan harga barang akan menyebabkan konsumen untuk :

• Membelanjakan uang lebih sedikit dari sebelumnya untuk barang-barang yang permintaannya elastic
  
• Membelanjakan uang dalam jumlah yang sama dengan sebelumnya untuk barang-barang yang permintaannya elastic uniter
  
• Membelanjakan uang lebih banyak dari sebelumnya untuk barang-barang yang permintaanya tidak elastic
  

Jelaslah bahwa elastisitas harga dari permintaan sangat penting bagi industry karena mengungkapkan bagaimana nilai penjualan total berubah karena perubahan harga.